繼4月簽約戰(zhàn)略合作，8月在新疆阿勒泰，王老吉X捷途汽車(chē)“不怕上火 一路捷途”媒體試駕體驗(yàn)活動(dòng)正式落地。雙方化身“旅游博主”，圍繞“旅行?”生態(tài)圈開(kāi)拓戶外消費(fèi)新場(chǎng)景，探索自駕游的全新可能性。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，王老吉與捷途汽車(chē)聯(lián)名露營(yíng)專(zhuān)用保溫箱 – 捷途吉裝箱與改裝車(chē)驚艷亮相，引發(fā)關(guān)注。

山野的風(fēng)，曠野的夢(mèng)，這里是阿勒泰。此次試駕活動(dòng)，王老吉和捷途汽車(chē)將地點(diǎn)選在了美麗的新疆阿勒泰，邀請(qǐng)眾多媒體朋友參與活動(dòng)，在專(zhuān)屬路線中領(lǐng)略北疆之北的絕美風(fēng)光，在休憩間隙品味美食與特調(diào)，感受自在爽快時(shí)光。

此次試駕活動(dòng)，火上熱搜的王老吉折耳根風(fēng)味再度亮相，同時(shí)亮相現(xiàn)場(chǎng)的還有王老吉還與捷途汽車(chē)聯(lián)名推出的露營(yíng)專(zhuān)用保溫箱 ——「捷途吉裝箱」。該聯(lián)名定制款專(zhuān)為旅行設(shè)計(jì)，外形時(shí)尚，內(nèi)部具有保溫功能，內(nèi)含王老吉折耳根風(fēng)味、王老吉藤椒青提風(fēng)味、王老吉茉莉花風(fēng)味、無(wú)糖王老吉、刺檸吉C+、荔小吉共6款產(chǎn)品，一箱滿載西南、川渝、福建、貴州、嶺南地區(qū)不同口味，讓用戶在旅途過(guò)程中得以品味多種地域風(fēng)味，為自駕出行增添樂(lè)趣。

隨著各類(lèi)旅行綜藝、電視劇對(duì)自駕游熱潮的助力，消費(fèi)者面向從未踏足的網(wǎng)紅旅游地，其探索欲和興趣度進(jìn)一步攀升，王老吉聚焦這一情緒價(jià)值，聯(lián)合捷途汽車(chē)推出的“折耳根風(fēng)味”，以獵奇為標(biāo)簽，人文為底色，承載了云貴川獨(dú)一份的美食風(fēng)情，讓消費(fèi)者得以近距離品嘗到獨(dú)特風(fēng)味的同時(shí)，點(diǎn)燃了大眾對(duì)于自駕出游的熱情。

而這款「捷途吉裝箱」，更是圍繞當(dāng)今消費(fèi)者的自駕游需求，以六種口味的產(chǎn)品為信息載體，讓大眾用味蕾切實(shí)地體驗(yàn)獨(dú)屬于每個(gè)地區(qū)的特色風(fēng)尚與人文脈動(dòng)。在文旅融合出圈的新風(fēng)口，「捷途吉裝箱」無(wú)形中成為了自駕游愛(ài)好者的“旅游搭子”，而王老吉也在挖掘戶外消費(fèi)新機(jī)會(huì)，完善“旅行＋”生態(tài)圈的基礎(chǔ)上，推動(dòng)地域美食文化的傳播，向更多人安利中國(guó)的寶藏城市與地區(qū)。

在此次試駕活動(dòng)中，王老吉聯(lián)合捷途汽車(chē)在試駕路線中途點(diǎn)特別設(shè)立了露營(yíng)區(qū)，在捷途山海L9x王老吉改裝車(chē)的外放電功能助力下，參與試駕的體驗(yàn)官們能夠感受美食烹飪，DIY調(diào)配王老吉特調(diào)，還能進(jìn)行各式各樣的游戲互動(dòng)。

露營(yíng)區(qū)里，設(shè)置了“自在山海”的現(xiàn)場(chǎng)打卡裝置，以深藍(lán)明凈的天空與一碧萬(wàn)頃的草場(chǎng)為背景，吸引了許多體驗(yàn)官合影留念，現(xiàn)場(chǎng)還特邀樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演繹歌曲，為體驗(yàn)官一鍵拉滿游玩氛圍感。

自駕出游，要玩得恣意，也要玩得暢快。借助捷途山海L9改裝車(chē)，王老吉將愜意的露營(yíng)小憩搬到了廣袤無(wú)垠的大草原，帶來(lái)多款特調(diào)飲品的味蕾體驗(yàn)，通過(guò)一系列沉浸式互動(dòng)讓“不怕上火，喝王老吉”深植消費(fèi)者心智，讓他們?cè)诮窈蟮拿總€(gè)戶外歡聚時(shí)刻都能想起王老吉。

本次試駕活動(dòng)與定制款產(chǎn)品的加入，只是王老吉與捷途汽車(chē)升級(jí)“旅行＋”生態(tài)圈的小小一步。未來(lái)，王老吉將會(huì)立足“自駕游”和“露營(yíng)”兩大傳播錨點(diǎn)，面向圈層需求挖掘更多嘗鮮形式，推動(dòng)自駕游熱度進(jìn)一步繁榮，以產(chǎn)品和玩法賦能聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。