3月14日，廣藥集團(tuán)與中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）“品牌強(qiáng)國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項(xiàng)目合作書簽約儀式暨王老吉《國家寶藏》IP定制發(fā)布儀式在北京舉行。

總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，廣藥集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理?xiàng)钴姡袊虡I(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會副主任兼秘書長張健，廣藥集團(tuán)有關(guān)部門及下屬企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及合作企業(yè)、經(jīng)銷商代表、媒體代表出席活動。

廣藥+總臺

攜手講好中國故事

活動當(dāng)天，廣藥集團(tuán)與總臺簽訂“品牌強(qiáng)國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項(xiàng)目合作書，雙方將圍繞廣藥集團(tuán)及旗下大南藥、大健康板塊等多個品牌，開展多層次、全方位合作，實(shí)現(xiàn)在精品文化節(jié)目、綜藝節(jié)目、優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容等多方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

總臺是國內(nèi)極具權(quán)威性和傳播力的媒體，“品牌強(qiáng)國工程”以“國家平臺，傳播和成就國家品牌”為宗旨，依托總臺的融媒體傳播平臺，為我國發(fā)掘、培養(yǎng)、塑造一批能代表國家參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的著名品牌。自2019年起，廣藥集團(tuán)連續(xù)五年入選總臺“品牌強(qiáng)國工程”，借助總臺強(qiáng)大的傳播力和影響力，廣藥集團(tuán)旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。

廣藥集團(tuán)旗下王老吉入選總臺品牌強(qiáng)國工程

任學(xué)安表示總臺與廣藥集團(tuán)合作成效明顯?？偱_始終致力于推動中醫(yī)藥振興發(fā)展、助力健康中國建設(shè)。作為中醫(yī)藥龍頭企業(yè)，廣藥集團(tuán)自2019年加入“品牌強(qiáng)國工程”以來，通過總臺向全球講述中醫(yī)藥文化故事，尤其是涼茶品牌文化故事，助推王老吉“吉文化”持續(xù)走向世界。

任學(xué)安致辭

楊軍表示，廣藥集團(tuán)正全力打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)，一直致力于推動中華老字號實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。未來廣藥集團(tuán)將與總臺、央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同講好中國故事、中醫(yī)藥故事，傳播璀璨中華文明，推動中國品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

楊軍致辭

王老吉+《國家寶藏》

打造“國寶”罐

當(dāng)天，廣藥集團(tuán)旗下王老吉還與現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《國家寶藏》舉行IP定制發(fā)布儀式，并于現(xiàn)場正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，再添“重磅武器”。

《國家寶藏》是一檔2017年推出的文博探索節(jié)目，通過聯(lián)合故宮博物院等九家國家級重點(diǎn)博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。

本次，廣藥王老吉與《國家寶藏》精選“金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長信宮燈”“銀鎏金鑲珠金翅鳥”“金甌永固杯”“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉愿的國寶，以此為靈感設(shè)計(jì)了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺售賣。

據(jù)了解，未來雙方將針對不同節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐，進(jìn)行文物IP二次創(chuàng)作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。

廣藥王老吉《國家寶藏》定制罐

老字號也是國家寶藏

廣藥王老吉在傳承中不斷出新

中華老字號承載著中華民族數(shù)千年商業(yè)文明的精髓，是經(jīng)受住了時代考驗(yàn)、被一代又一代消費(fèi)者認(rèn)可的金字招牌，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿?，同樣是國家寶藏?/p>

其中，廣藥集團(tuán)旗下王老吉作為老字號龍頭品牌，呈現(xiàn)健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)。凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年飲料整體發(fā)展向好，市場增速超過食品總體平均水平，涼茶品類銷額規(guī)模增長提速和滲透率提升，顯現(xiàn)出穩(wěn)健的市場韌性。王老吉的滲透率和復(fù)購率雙向穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)涼茶市場首位。近年來，廣藥王老吉深耕“吉文化”消費(fèi)場景，通過一系列舉措，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展道路。

在時尚、健康理念加持下，廣藥王老吉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分涼茶產(chǎn)品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產(chǎn)品。

廣藥王老吉大健康產(chǎn)品矩陣

除此之外，廣藥王老吉還通過 “百家姓氏罐”，《國家寶藏》、王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名等創(chuàng)新營銷形式，融合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，以年輕人喜愛的交互方式共創(chuàng)“吉文化”。廣藥王老吉持續(xù)堅(jiān)持推動品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時，也反哺中華文化的興盛發(fā)展。

廣藥王老吉姓氏吉言罐

未來，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)積極講好品牌故事、傳遞品牌主張，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷為中華老字號品牌高質(zhì)量發(fā)展打造強(qiáng)大文化動能，堅(jiān)定不移做中醫(yī)藥文化的傳播者、踐行者，努力為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、為推動中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)出更多廣藥力量。